营销人员 Dekker 的广告策略

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语言：英语 |时长：5小时6米

你将学到什么

• 广告策略
• 营销预算
• 营销策略
• 广告策划

要求

广告经验

描述

本课程包含人工智能的使用。本课程教您哪种广告策略最适合特定情况。其基本理念是整体性的：营销是一个有利可图的系统，而不仅仅是广告和其他资产的集合。广告可帮助您在获取客户方面实现规模经济。

学习规划各个层面的广告策略，包括：创意策略、媒体选择、预算分配、定位、渠道优化和品牌营销。

做出上下文驱动的决策，例如

• 差异化何时是好还是坏？

• 讲故事与强行推销什么时候合适？

• 您需要什么类型的细分（如果有）？

• 广告应该销售产品还是只是让潜在客户进入您的渠道？

• 我应该付钱给有影响力的人制作广告吗？

• 营销渠道的每个阶段都应该使用广告吗？

• 我还需要广告吗？

• 小型企业广告与企业广告有何不同？

掌握有利可图的广告策略

• 预算技巧

• 创意策略

• ADPLAN 框架

• 市场饱和与不饱和时的广告

• 细分方法

• 覆盖范围、频率、新近度、记忆力和放大效应的重要性

• 定位

• 相信的理由

• 针对影响者、决策者和购买者

• 感知、认知和感知元认知

• 说服

• 与您的品牌建立联系

• 直接广告和品牌建设

• 投资短期、中期和长期结果

• 提高广告效果的技术

• 最大限度地提高客户终身价值，同时最大限度地降低客户获取成本

本课程适合谁

广告代理
营销经理
营销代理
营销顾问
广告顾问
营销总监
首席营销官