可持续发展营销：定位绿色未来

MP4 |视频：h264，1920×1080 |音频：AAC，44.1 KHz，2 Ch
语言：英语 |时长：1小时35米

你将学到什么

• 创建可持续发展品牌定位（目标、框架、POD、RTB），让您在拥挤的绿色市场中脱颖而出。
• 将可持续发展举措转化为明确的信息支柱、主张和对客户友好的好处。
• 审核营销宣传中是否存在洗绿风险并建立证据（证据、数据、披露）。
• 设计符合您定位的可持续发展营销计划（渠道、内容、合作伙伴关系、营销活动）。
• 选择并跟踪品牌信任、增长和可持续发展影响的 KPI，以随着时间的推移提高绩效。

要求

• 本课程没有先决条件

描述

可持续性不再是营销中的“可有可无”，而是竞争的必需品、信任问题，并且越来越成为合规问题。

考虑市场和监管机构广泛引用的一些信号

• 欧盟委员会 2021 年对在线“绿色声明”的审查发现，42% 的声明夸大、虚假或具有欺骗性。
• 全球消费者调查一致表明，大多数买家更喜欢更具可持续性的品牌并期望透明度。
• 随着 ESG 报告和绿色声明规则的收紧，模糊的信息和未经证实的好处可能很快就会成为声誉（和法律）风险。

这正是本课程的目的。

• 了解“可持续发展营销”的真正含义（以及它与企业社会责任、ESG 报告和目的信息有何不同）
• 确定您品牌最可靠的可持续发展价值驱动因素（材料、能源、循环性、采购、劳动力、社区影响）
• 建立明确的定位：目标受众、类别框架、差异点和可信理由
• 将复杂的可持续发展工作转化为客户真正理解的简单、引人注目的信息
• 通过设计与您的主张相符的证据点、披露和证据来避免“漂绿”
• 制定切实可行的上市计划：渠道、内容角度、合作伙伴关系和营销活动概念
• 选择重要的指标（品牌信任度、偏好、转化率、保留率和影响力 KPI），以便衡量进展情况

课程结束

您将拥有一个可重复的框架，可以自信地定位和传播绿色品牌，这样您就可以在市场中脱颖而出，建立信任，并为更加可持续的未来做出贡献。

如果您准备好以清晰、可信和真正的战略优势推销可持续发展，那么本课程适合您。

本课程适合谁

• 需要可靠地宣传可持续发展的营销专业人士
• 品牌经理打造或重新定位绿色或目标导向型品牌
• 创始人和企业家推出可持续产品或服务
• 可持续发展/ESG 专业人士与营销和传播部门合作
• 产品和创新团队塑造可持续的价值主张
• 代理机构策略师/文案撰写可持续发展信息和活动
• 商科学生和转行者进入可持续发展营销